文 / 王帅编 / 李禄源

8月的临了一个周末，已经成为广州龙狮队一员的郭艾伦进行了一场足有2小时20分钟的直播，用躬行阅历和感受，把我方的那场交往风云好好讲了一遍。

平台里面的数据咱们无从查知，但至少从回放中能够看到，从直播第3分钟起，同期在线的不雅世东谈主数就没低于过10万——施行数据想必要再翻上几番。

而整场直播的总点赞数，最终达到了5400万。

咱们不再赘述这笔交往的各样，想要抒发的重点在于，跟着媒体体式握住向更丰富的维度进化，它也赋予了每个东谈主通过图文之外更多的方式来发出声息、抒发自我的权益。

不需要繁琐紊乱的制作过程，一位公世东谈主物、一部手机、一个事件，就不错兑换以往难以设想的流量。

那么，落俗少量，这么的流量能值些许钱？

来自NFL的凯尔西昆季说，1亿好意思元。

左：现时效劳于NFL堪萨斯酋长队的弟弟特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce），三届超等碗冠军

右：曾效劳于NFL费城老鹰队的哥哥杰森·凯尔西（Jason Kelce），一届超等碗冠军

一样是在8月底，凯尔西昆季的体育播客《New Heights》隆重签约入驻亚马逊的播客矩阵Wondery，合同为期3年。据好意思联社、ESPN等多家国外媒体报谈，这次签约的总金额逾越了1亿好意思元。

这并非寰宇上第一个交易合同破亿的播客。但研讨到前几个达成这一建树的播客，要么是自带流量的两性精巧话题电台，要么是流量拉满的明星访谈综艺，这么一个主诓骗项体育赛事的播客位列其中，足以令东谈主瞻仰。

在体育内容虚耗的要点向场外大幅延长的今天，当长视频巨头们不计老本要砸出电影级品性的记录片晌，访佛一东谈主、一麦、一镜头的「狂风输出」，或是几个东谈主围坐的侃侃而谈这么轻制作的内容，反而正在成为体育东谈主创业的新蓝海，交易变现的「天花板」也被握住推高。

毕竟，昆季俩每周在家坐着聊几小时就能卖出1亿好意思元，地球上还有什么生意能打出这么的性价比呢？

而在《New Heights》出圈之前，体育明星的播客生意已经走向熏陶。

01

格林的确「秀」

也许在许多东谈主眼中，追梦格林（Draymond Green）算不上是最顶级的篮球明星，但他透顶是最顶级的流量妙手。

由他打造的《追梦格林秀（The Draymond Green Show）》自2021年底依然上线，就成为了好意思国体育播客界的表象级居品。格林极具个东谈主特质的抒发和劲爆的NBA定约里面秘辛，让这档个东谈主播客屡次成为公论焦点。

「iHeart年度体育播客」和「Webby东谈主民声息奖」等荣誉，也侧面阐述了通盘行业对这档节方针招供。

《追梦格林秀》成为体育播客的标杆

一个主抓（格林我方）、一套灌音拓荒和编订软件（可能是惟一需要花点大钱的地点）、一个闲适的空间（我方家、一又友家、或者酒店客房）、随机再加一个嘉宾，这便是制作《追梦格林秀》所需的全部老本。

以至于，当蚁合了饱和多的素材后，在8月24日「科比日」，格林连新录一期都不需要——把过去节目里对于科比的内容混剪一发，流量轻粗略松收入囊中。

数据会讲话。在2022年，一周双更的「格林秀」就终线路每月小20万次音频播放、近400万次视频点击的惊东谈主数据。当年强人夺冠后的队友系列采访，更是奏凯砍下了各平台总收听（看）量破千万东谈主次的弘扬。

格林对库里等队友的独家专访收割流量

用极小老本撬动滔天流量的格林，也在终了交易上的进犯——以《追梦格林秀》为中枢，他进一步打造出了个东谈主媒体厂牌The New Media，并与音频平台The Volume续签了一份多年期的结合条约。

而在这份新条约中，格林的身份也从单纯的播客专揽升级成了对通盘节方针制作、刊行和推行均享有话语权的「联合东谈主」。

咱们没能从公开信息里查到《追梦格林秀》与平台具体的签约金额，但当你看到现在节目里用心设计的视觉、细致高端的面容和越发高档的拓荒，只须和早年稍作对比，就足以明确感受到它的升级。

格林已经运转孵化播客矩阵  图源：The Volume

The New Media的第一个矩阵播客已经孵化出来了。

在格林的牵线之下，克里斯·保罗、布莱克·格里芬、德怀特·霍华德乃至谈格·里弗斯等一众大佬，「老憨结实」秉承了一个年仅16岁小小姐的专访——这个名叫《斯隆全知谈（Sloane Knows）》的播客，正在给NBA带来少量小小的「00后摇荡」。

02

精英畅通员掀翻轻内容创业潮

格林的成效，也为NBA的一众大腕们打了个样。

据好意思邦交易调研机构market.us在2023年的测算，到2032年，全球播客产业的总市值将达到2339亿好意思元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北好意思阛阓要独吞40.6%的份额。

图源：market.us

如今，从保罗·乔治的《Podcast P》，到加内特和皮尔斯的《KG Certified》，再到凯文·杜兰特的《The ETCs》，以及新任湖东谈主主帅JJ·雷迪克的《The Old Man and The Three》等等，畅通员的个东谈主播客如棋布星罗般清晰。

而这背后响应的，恰是体育内容越来越「轻」的新趋势。

一个敬爱的表象是，上述统统节目，天然都手脚音频播客，但其实透顶有配套的、专揽东谈主对着镜头讲话或者聊天的视频。

换句话说，这些内容，包括起原提到的直播，实质上都是通过尽可能压缩视觉信息、裁减制作难度，让绝大大量灵验信息不错由音频输出的肤浅化的视听节目，也都是一种talk show。

而这，就不得不提到阿谁男东谈主了——勒布朗·詹姆斯。

早在2016年，彼时已经运转布局媒体业的詹姆斯，就萌发了制作谈话节方针遐想。于是，他以儿时父母辈在剪发店闲话论地侃大山的场景为原型，拍出了《The Shop（剪发店）》的试播集。

图源：HBO

好像其时詹姆斯也没猜测，颇有些玩票属性的《The Shop》，会成为他媒体帝国最病笃的幅员之一。

从2018年在HBO电视台独播，到2022年登陆YouTube，受限于詹姆斯本东谈主行程安排往往只可月更以至双月更的《The Shop》，影响力却一皆飙高，话题也从最运转的篮球向体育、流行文化、艺术、社会热门、时政议题等握住彭胀。

而当2020年10月，前好意思国总统奥巴马坐上剪发座时，不会有东谈主再对《The Shop》的价值有任何怀疑。

好意思国前总统奥巴马进入《The Shop》录制  图源：HBO

本年，《The Shop》动作频频——先是野心在英国阛阓开发孳生节目，由黑东谈主影星伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）担任主抓东谈主；之后詹姆斯又亲自晓谕将刊行《The Shop》同名纸质读物，内容涵盖体育狂热、文艺赏识、品牌建立等文化表象与评述。

而最意想之外又防卫义之中的——既然《The Shop》是剪发店场景，那未便是好意思容品牌的绝佳线路吗？于是，与意大利好意思妆品牌Parlux联名坐蓐的The Shop男士理容系列隆重上线发售。

如今，《The Shop》与制作公司Uninterrupted已经和网飞、亚马逊视频、NFL、雷克萨斯、威瑞森电信和法国灰雁伏特加等一众国际大牌达成了结合。

图源：The Shop

好像是受到了《The Shop》的启发，刚刚杀进传媒业的C罗，也弃取了固定场景录制对谈节方针轻内容体式来延长我方的交易布局。

便是在和老队友费迪南德的访谈中，C罗第一次对外界晓谕，我方的工作生计的新方针是，打进1000球。

延长阅读：C罗，粉丝十亿

若是说《追梦格林秀》的成效，论证了轻内容博取大流量的可行性；那么凯尔西昆季价值1亿的《New Heights》和詹姆斯的《The Shop》，就向精英畅通员们勾画出了轻内容交易拓展的渊博空间。

两者重复，也让这一波轻内容创业大潮分外倾盆。

03

为什么是播客？

在最新一期《The Shop》节目中，勒布朗对于「犬子在场上应该怎样名称我方」的作答，再一次引爆互联网。防卫如詹皇，对于怎样撩拨流量的神经早已得心应手。

行文至此，咱们就需要对一个要津的问题作出解答：畅通员轻内容，到底值钱在何处？

其实一句话就能解释线路——因为他是勒布朗·詹姆斯。

是的，下里巴人，他是詹姆斯、他是格林、他是凯尔西、他是郭艾伦……他们是体育焦点事件的见证者和亲历者，他们有外界长久不会清醒的内幕音讯，他们有外东谈主长久联系不到的东谈主脉，他们便是流量源。

是以，他们以任何体式输出的独家内容，都值钱。

只不外，他们「恰巧」都弃取了播客。

播客成为了精英畅通员内容创业的首选  图源：New York Times

为什么？

曾几何时，当视频媒体借助PC互联网完成随点随播的自我迭代后，东谈主们一度断言，纯音频内容将速即销毁在历史的长河之中。

这么的推测其实不无风趣。论信息传递的效率，音频不足图文；论信息传递的密度和强度，音频又不如视频。看起来，除了一些技艺要占用手眼的工种（比如司机），音频已经莫得阛阓了。

但结果咱们都看到了，音频播客的虚耗场景比环球认为的多得多。

或者换个说法，即使到了数字时间，咱们每个东谈主的手和眼照旧在被无停止地占用，唯有耳朵，成了「散逸度」最高的信息渠谈。

不管开车照旧坐车、上班照旧逛街、洗沐照旧遛狗，播客都成为了现在最方便的内容获得体式。

因此，流量东谈主物的独家内容搭上对时时生活骚动最小的虚耗渠谈，成效言之成理。

图源：Marketing Brew

音频内容、尤其是体育播客所贮蓄的契机，正在被发掘。

调研机构Marketing Brew的数据自满，在「认同我方是体育迷」的虚耗者中，有64%会常常收听体育音频类节目，而这其中，体育播客又是最主要的体式，占比42%。

此外，比拟于视频用户大多只将我方视为平庸体育迷，音频用户更状态把我方看作体育的「硬核死忠派」。

也便是这群「死硬」的体育音频受众，往往会比视频不雅众在体育上花更多钱，也更状态为我方追随的球队或球星的告白赐与正向反馈。他们之中，不仅三分之二会购买心水的体育选手代言的商品，以至有64%会对喜爱的阐述和评述员的带货报以好感。

音频平台SiriusXM的销售副总裁梅丽莎·帕里斯（Melissa Paris）的评述刀刀见血，「体育音频的虚耗者，相较而言会愈加容易秉承告白，并针对告白弃取行为。对于体育品牌而言，他们是最应该得到青睐的优质客户。」

告白业巨头群邑（GroupM）的好意思国部渠谈决议实行总监琴·索赫（Jen Soch）也坦言，「音频业务已经成为举座序言投资联系里不行或缺的构成部分。尤其是对于但愿擢升我方在体育界限能见度和触达率的品牌来说，体育播客应该作为第一优先级研讨。」

04

海水之下

商量数据形态出了一派「好意思好的蓝海」，但这一切，的确如同设想中那么「好意思」吗？

起码在中国阛阓，谜底是狡赖的。

作为国内名列三甲的体育垂类播客，由著明篮球评述员杨毅专揽的《杨毅侃球》就在节目中屡次清楚，交易化的不睬想奏凯导致了与平台续约谈判的勤奋。最终天然成效续签，但更新频次裁减为每周一更，况兼节目中的告白含量也有了昭彰擢升。

是的，哪怕领有杨毅这么顶尖的内容创作家，体育播客在中国依然零落平定守旧的营收模式。

作为国内头部的体育播客，《杨毅侃球》一样面对交易化难题

国内虚耗阛阓常常簸弄，「直男的虚耗水平不如狗。」但在那些状态收听音频的硬核体育迷群体中，直男又确确乎实占了最大的构成部分。

热枕学商量标明，促使直男完成意思意思虚耗的最大内驱力，是必须能够抓续娇傲他们所预期的程序，而一朝无法达到，他就会绝不徜徉地回身离去。

这也就解释了为什么在《杨毅侃球》的评述区里，上一期还在为节目点赞喝彩的听众，下一期就会因为告白植入而骂骂咧咧。

至少在体育内容虚耗文化尚未养成的中国，想要「撬开」直男体育迷的钱袋，现时看来依旧无解。

而即使跳脱出洋别的互异，音频内容的挑战依然存在。

天然作念音频有裁减制作老本、丰富使用场景的上风，但谬误也不问可知：音频对于品牌曝光存在先天的贫苦——既无法终了柔性无感的植入，又难以通过其它方式（比如精真金不怕火的视觉享受）化解用户的反感。

一句生硬的告白词究竟能带来些许虚耗转化，恒久是存疑的。

北好意思的体育播客只须有可能一定会带视频的原因就在于此。哪怕仅仅在主播的镜头里放个品牌摆件，曝光后果也要好出不少。

音频播客的变现能力有待冲突  图源：DIGIDAY

此外，在虚耗者提防力无穷碎屑化的今天，能让东谈主静下心来听几十分钟、以至上百分钟的不雅点抒发，自己便是极端贫苦的。

也因此，咱们看到，不管播客照旧talk show，相配一部分传播使命都是依靠短切片来完成的。但这么的「流量化」运营，对于节目自己的品性实则是一种伤害。

当创作家的念念路和灵感将被限度在制造金句和爆点上，就在无形中封死了播客内容的进化空间。

在这片「看起来很好意思」的蓝海里，绝大大量东谈主关怀到的，仅仅海面之上凯尔西昆季、詹姆斯、格林这么的头部厂牌；但在海水之下，是更仆难尽只可用爱发电的小主播。

他们好像才是让通盘音频行业抓续上前迈进的「地基」。但他们，以至不知谈我方还能撑多久。

▂前不久，已经身为播客创业典范的追梦格林秉承了媒体的采访，问题是对于现下年青NBA球员开设播客这一潮水的宗旨。

出东谈主意想地，格林弃取了开炮：「现在有些小孩，才进定约第三年，就要玩播客。有我方状态干的事情没舛讹，但要记着，你还屁都不是呢！莫得东谈主的确想听你要说什么，莫得东谈主！」

「三年龄，你连这个定约长啥样都还没简直了解，你能说出什么来？就算你说得出来，没东谈主会听的，你还莫得阐述我方，你算个啥？」

话糙理不糙。

因为即便到了今天，想要让东谈主好美妙你讲话，亦然一种特权。不是吗？

※ 著述封面图片来源：Wave Sports + Entertainment体育集锦